当很多人还对Web3.0是什么感到好奇时，各大互联网公司已经做出了深入的规划。
近日，在《AI，放开我！》在百度举办的“Web3.0：品牌必答题”主题活动中，百度给出了以下数据：Web3.0已成为品牌营销必答题，约78%的品牌主已开始关注Web3.0。尝试或正在考虑Web 3.0营销方法。
事实上，除了百度之外，还有其他主要互联网公司在部署Web3.0。 3月，腾讯参与投资澳大利亚NFT初创公司；阿里巴巴收购的南华早报成立了一家NFT公司...
对于Web3.0，百度做了怎样的布局？互联网企业如何抓住Web3.0新时代浪潮？
巨人财经《行业观察》29篇文章。
文/熊雄江
文章架构师/晶晶
巨人金融出品
01
Web3.0时代
百度的广泛布局
业界普遍认为，Web3.0衍生的三大基础设施是数字人、NFT、元宇宙。在这三个方面，百度都有布局。
其中，数字人是参与Web3.0交互的虚拟化身。
在数字人方面，百度打造了数字人AI规模化生产平台——百度智能云西灵。目前有杜潇潇、文瑶瑶、席佳佳等数字人力资产。
其中，今年6月高考期间，杜潇潇因在全国新高考卷一中题为《优秀技能、专业技能、常用技能》的议论文受到广泛关注。据悉，曾担任北京高考语文阅卷组组长的沉毅，给杜笑笑打了48分。从历年情况来看，作文得分在48分及以上的考生不足25%。如此算来，杜潇潇的分数是48分。潇潇的作文成绩已经超过了高考考生75%左右。此前，杜潇潇的一系列作品《无界》也被美院教授认证为“达到了美术本科生的基本要求”。
如果说杜潇潇的能力比较全面的话，温瑶瑶的能力则主要面向垂直领域。温瑶瑶是百度智能云、中国文物交易中心、极目科技精心打造的国内首个文化博物馆虚拟推广官。未来，她将持有执照在各大博物馆工作，提供讲解、导游、主持对话、直播等服务。她还将作为文化博物馆行业首位虚拟宣传大使，前往海外与国家级展览进行交流与交流，传播中华文化。
席佳佳是一位演技数字人。作为首个实现AIGC的数字虚拟偶像，习嘉可以用AI思维进行创作，实现AI剪辑、AI绘画、AI构图等。
NFT是支撑Web3.0经济体系的核心要素。
数字资产方面，百度于2017年成立区块链技术部门； 2022年，百度推出超级链数字产品平台。
百度超级链是国内最早推出数字馆藏平台的区块链品牌之一，致力于推动国内数字馆藏市场的多元化发展。
值得一提的是，百度超级链推出首款区块链与人工智能相结合的产品，率先布局元宇宙新经济，探索虚实融合良性循环的发展道路，同时是时候创建一个可信的数字商品注册平台来支持多个机构发行数字商品。百度超级链已推出30余个全场景、全行业、全领域解决方案，在政务、工业互联网、金融、广告、司法、农业等领域打造标杆案例。
比如，就在刚刚过去的6月，中国探月航天以数字馆藏的形式发布了我国首艘数字载人飞船“梦想号”，招募1万名“数字太空旅客”遨游太空。这项创新活动依托于百度超级链技术。
元宇宙是一个开放的Web3.0空间。
在数字领域，百度开发了西让。喜让是百度于2021年12月27日在百度AI开发者上发布的元宇宙产品，是一个与物理世界平行的沉浸式虚拟空间。
百度智能汽车品牌“极度”首款汽车机器人概念车在西阳全球首发。此外，极度还在昔阳举办了首场品牌发布会，正式推出了旗下首款汽车机器人概念车极度ROBO-01。
值得一提的是，已有一批品牌在西让进行营销探索，让元宇宙成为品牌营销的新阵地。目前，一汽奔腾、伊利金典已先后将品牌营销搬到西让，在虚拟空间打造自己的品牌空间，或者将活动搬到虚拟空间。
02
核心基于AI能力
构建 Web 3.0 基础架构
不仅是百度，近年来，出于对互联网红利高峰的担忧，各大互联网公司都在加紧部署Web3.0。
各大互联网公司的发展路径，大多是基于原有基因的拓展。
例如，作为国内游戏行业的半壁江山，腾讯和网易占据了约60%的市场份额。在Web 3.0时代，腾讯、网易也选择以游戏作为切入点。
其中，网易于2017年成立了游戏人工智能研究机构网易伏羲，初衷是通过人工智能技术的运用，为玩家打造新一代的游戏体验，推动AI技术的发展。研究方向包括强化学习、虚拟人、用户画像。 、机器人、云计算平台等
今年3月，腾讯联合易中资本参与了澳大利亚一家NFT游戏公司的融资。公司估值已超过25亿美元。
字节跳动选择结合自身优势从社交、短视频等方面布局Web 3.0。其举措包括收购国内VR行业领先厂商Pico，拓展VR相关业务线；投资码乾坤，布局数字仿真领域；投资虚拟人领域，完善我们自己的内容产品矩阵。同时，我们也在海外布局Web3.0相关领域。 2021 年，首个 NFT 系列 Top 宣布推出，精选了来自平台上一些最受欢迎的创作者的六个具有文化意义的视频。
百度的独特之处在于它基于AI能力构建Web 3.0基础设施。 “相比于直接与消费者交互的‘前端’布局，百度正在布局的是能够支撑Web3.0的‘后端’，即从底层技术到产品再到标准化解决方案的基础设施。”百度集团品牌经理曹宇欣曾介绍。
众所周知，AI是百度的引擎之一。百度很早就喊出了“All in AI”的口号，全面布局人工智能相关领域的研究和实验，随后成立了中国首个人工智能研究院和人工智能实验室。此后，百度致力于人工智能的发展，先后发布了深度语音系统、百度大脑、度米、自动驾驶平台等多项人工智能相关技术。
在AI方面，百度不仅提前布局，而且还进行了长期投资。据百度2022年Q1财报显示，该季度核心研发费用达51.34亿元，连续六个季度占百度核心营收的20%以上。
多年来，百度在AI领域的积累，为百度在Web 3.0时代的发展奠定了坚实的基础。
IDC发布的《2022年中国AI数字人市场现状与机遇分析》报告显示，中国AI数字人市场规模呈现快速增长趋势，预计到2026年将达到102.4亿元。百度智能云依托凭借领先的AI能力、基础产品能力、用户体验，以及商业化案例、市场和生态能力、愿景的出色表现，使其成为第一梯队的领先者。
IDC报告以百度智能云西林数字人平台为例，展示了一系列数据：在语音识别能力方面，搭载SMLTA语音大模型，语音识别准确率达到98%。凭借百度首创音节并行技术，数字人口模型合成准确率达到98.5%。依托百度AI全栈能力，数字人在面部表情、肢体表情、语音表情、回答内容、肢体反应、情绪反馈等外在表现和交互效果上拥有独特的行业领先优势。
目前，部分数字人只有单一能力或不够智能。与市场上其他数字人不同的是，百度数字人实现了像真人一样互动的能力。例如，当用户告诉杜潇潇“播放一首轻音乐”时，她可以跳转到页面并播放轻音乐；又比如，当用户告诉杜潇潇“演一部文艺片”时，她可以推荐《心跳》、《情书》、《海上钢琴师》等电影。值得一提的是，杜潇潇会面对不同人的互动方式、个人性格和爱好时也会表现出不同的理解和反馈。
做到这一点并不容易。需要预训练大型对话模型，学习不同肖像信息下的对话生成能力，将海量问答知识内化到模型参数中。
对于虚拟数字人来说，关键是能否真正帮助人们解决问题，因此其自然语言处理能力等人工智能技术成为核心竞争力。
未来，数字人之间的竞争本质上是人工智能能力的竞争。
03
对巨人金融的思考
AI是生产力，Web3.0是生产关系
毫无疑问，Web3.0已经成为2022年的新焦点。不过，Web3.0更多的是指时间上的一个阶段。这是未来的必然趋势，但何时会快速流行尚不可知。
同时，时代潮流不断变化，谁都很难预测下一个趋势会是什么。
但人工智能不同。 AI是一个技术方向。技术没有出路。技术越低，应用场景就越多。只有提前谋划并用好，制定解决方案，推动应用落地，才能确保无论趋势如何变化，企业都能取得长期成功。
从这个角度来看，如果生产力决定生产关系，那么对于百度来说，AI就是生产力，而Web3.0只是生产关系。
一些参考：
1、阚海峰科技《当AI营销遇上Web3.0，百度教你如何不做“局外人”》
2、科技博士《数字人产业即将爆发，离“数字人自由”还有多远？》
3、于健专栏《百度世界大会曝大消息：数字人“量产”，大模型普惠》
4.经济观察网，“我们还需要想象Web 3.0是什么，但百度已经用它赚钱了。”
5.甲子光年，《Web3.0理念下场景生态浅析》
6、金色财经《互联网大咖齐聚Web3.0》
7、安信证券《人工智能赋能新兴产业，智能驾驶带来新发展机遇》
8.环球科技，《IDC报告：未来所有数字人都是AI数字人，百度智能云领跑第一梯队》
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