这个礼盒里其实并没有月饼，它真的只有“空气”。礼盒上印着“0糖、0脂肪、0卡路里，没有饱腹感，可能是我被砍了？”的字样。为了呼应“割韭菜”的概念，据说工作室特地将月饼盒与韭菜放在一起多日，让空盒里有韭菜的味道。
区块链空气月饼礼盒丨来源微博@人文关怀计划
Wave Labs联合创始人在接受相关媒体采访时表示：推出这款月饼是为了讽刺一些数字月饼炒家。它强调，这本质上是数字艺术领域的行为艺术。
不过，随着礼盒在社交媒体上走红，Wave Labs后来以“盲盒”的形式免费发放了数千个NFT数字月饼，赢得了足够的关注。
除了“区块链空气月饼”之外，阿里的NFT数字月饼被卖到天价也引发热议。
去年中秋节前后，当元宇宙、NFT等概念刚刚成为热门话题时，阿里巴巴推出了限量50个AYAYI（超现实数字人）中秋数字月饼。截至今年，部分藏品在元界藏品交易平台“X Meta”上已被标出天价。
图片来源X Meta网站截图
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事实上，月饼在某种程度上已经演变成了“社交食品”。在这个“万物皆可NFT”的时代，品牌将月饼与NFT数字藏品结合起来无疑是顺理成章的。
今年，NFT数字月饼开始大规模涌现。首先，与月饼密切相关的餐饮食品品牌开始积极拥抱新力量。
广西美食文化旅游品牌合浦月饼小镇联合南国早报推出数字化“合浦大月饼”。该藏品每本售价29.9元，全球限量5000本。在数字藏品交易平台“启元书藏”上出售。
数字“合浦大月饼”丨来源：启元书藏网站截图
创立于1935年的老字号广州酒家与饿了么联合推出中国首个广式月饼数字合集，限量1万份。
该系列名为“玲珑精品流心月饼礼盒”，包装设计主题为“南燕归巢，中秋满月”：具有广州刺绣特色的燕子配上广府彩窗，配对与传统的中国南方食物。盒子的外观。
该产品不对外销售。消费者只要成为“饿了么”APP用户即可获得抽奖资格，但前提是用户必须邀请两位好友帮忙。获得收藏的用户还可获得广州餐厅99-10元消费券。
图片来源广州酒家微信公众号
除了月饼所在的餐饮食品行业，深耕“NFT”的艺术行业也开始试水“数字月饼”。
“敦煌山”（敦煌画院发起的数字项目）联合北京民生现代美术馆、神灵视觉（数字科技公司）在全球最大的敦煌艺术展上联合推出“AR数字月饼” -《文明的印记》展览发售。藏品设计采用“三兔同耳”图腾形象，寓意圆满、团圆。
AR敦煌数字月饼丨来源敦煌画院微信号
光明网旗下数字收藏品牌光明震藏与古陶文明博物馆联合推出“瓦当系列数字月饼”藏品，分为太阳纹、饕餮、双骑战、肖像故事、五种类型。奎峰。共5种，限量3000份/件。该平台还同步推出了瓦当数字月饼合成版：金乌，限量666份。消费者可以通过收集瓦当数字月饼系列的全部5个组件来合成它。
瓦当系列数字月饼&合成模型丨来源：光明真轩
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除了直接推出NFT数字月饼外，将月饼、中秋礼盒与数字收藏相结合也成为品牌新的营销方式。
8月初，中国邮政文化创意产业与腾讯合作推出中秋数字征集试点，限量1万份。该产品以“中秋祝福”为主题，以“万里河山”为创作灵感。购买中国邮政推出的月饼礼盒的消费者将有机会获得该数字收藏品。
视频来源微博@中邮文创
由-打造的艺术甜品品牌也在今年中秋推出了“满月银河”数字系列。
该品牌在其“满月银河”中秋礼盒和ROBBi限量版联名中秋礼盒中附赠“数码典藏兑换卡”。消费者完成兑换后即可获得数字藏品。然而，完成兑换后，消费者并不能立即看到藏品的“真面目”；品牌规定只能在9月10日之后开放收藏，这给消费者的行为增添了仪式感。
丨ROBBi 联名中秋礼盒及数码典藏兑换卡丨来源微博
写在最后：
“数字月饼”的推出，难免会伴随着“智商税”、“割韭菜”等质疑。不过，是否有人真的愿意花几十万买一个数字月饼并不重要。显然，沟通效果大于销售本身。
自称定位“Web 3.0时代的数字文化娱乐公司”的Wave Labs工作室，凭借其“区块链空气月饼礼盒”成功突围行业；多个品牌的数字月饼也在讨论中获得了流量。
尤其是今年，一些城市正在经历一个特殊的中秋节。数字月饼能够以多种形式更方便地流通，这也给市场带来了新的营销思路。
未来，品牌推出数字汤圆、数字粽子、数字饺子甚至数字火锅，将不再是什么新鲜事。
