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随着移动互联网的飞速发展，我们已经生活在一个去中心化的时代。越来越多的普通人在互联网世界中大放异彩，而这一切也给传统媒体从业者带来了冲击和挑战。
《中国互联网网络发展统计报告》数据显示，截至2021年6月，中国互联网用户数量达到10.11亿，互联网普及率达到71.6%。根据极光2021年8月发布的《2021年Q2移动互联网——行业数据研究报告》，短视频行业用户时间占比持续上升，高达29.8%，同比增长6.2%，每人每天约1.5小时。显然，短视频已经成为互联网流量之王，它不再只是一种娱乐工具，而是与各个领域进行融合和渗透。
在这个去中心化的时代，借助短视频进行知识赋能和IP创造，对于我们每个人来说都是一个巨大的机会，可以转型为传统媒体人。
01
一切都可以智能化
通过知识赋能，个人IP的创造，是普通人在这个去中心化时代改变命运的机会。知识产权是一种无形的资产，知识是每个人随时需要的，我们可以将自己的学习和积累转化为高质量的内容，从而以您的频率吸引更多的人。
在当今社会，知识消费无处不在。笔者发现，通过短视频平台输出内容，将庞大的公域流量转化为自己的私域流量，进而进行转化变现，无疑是成本最低、最简单的方式。你会发现一切都可以被智能化。比如情感博主在视频中分享自己处理各种关系的经验，美妆博主分享护肤小窍门，美食博主介绍如何选择好的食材，喜欢钓鱼的博主分享各种小窍门等等，只要你在某个领域有自己独到的见解和积累，用知识给自己赋能， 培养和放大自己的能力树，从而形成自己的IP。
作为主播，在某种程度上，我们是KOL（意见领袖）和公众人物，我们通过节目赢得了众多听众的认可，获得了口碑和信任，有掌声和鲜花，但绝大部分是在地方层面，这是相对私域流量。现在，我们可以使用短视频来扩大公共领域池的可见性，这就是机会所在。尤其是现在的电台主持人，更倾向于走各种细分和垂直专业的路线，比如汽车、金融、食品等，这些路线在某个领域确立了主持人的权威，也带来了一定的流量，这也是电台主持人创造IP的优势。
02
从 0 到 1 开始
在集收编、编播于一体的广播节目框架内，对于电台主持人来说，他们不仅是内容创作者，更是表达者。然而，当我们走出直播间，走进浩瀚的互联网，是不是意味着我们可以复制原有的节目内容和表达形式？答案是否定的。制作短视频和播放日常广播节目之间有相似之处也有不同之处。
要知道，我们日常节目中的观众是普通的听众，是主持人从大众媒体的角度与观众互动，他们更多的是“听”主持人说的话，而这个听的场面，更多的是伴奏。但在短视频平台上就不一样了。在这里，一个长相不起眼的素人，可能是拥有百万粉丝的网红，主持人的人气和偶像包袱在这里都没用，你是内容创作者，也是内容消费者，与网友分享和交换你的收入。这应该说是一种心理适应性转变。
接下来，我们将开始从 0 到 1 的练习。笔者通过自己的实践经验总结了以下步骤。
第一步是了解平台的规则。这是开始前的准备工作，你打算选择哪个平台，平台的定位是什么，推流的逻辑和算法是什么？比如快手从下沉市场起步，抖音更集中在一二线城市，小红书更注重知识共享和种植;抖音的沉浸式体验和快手的瀑布展示是两种截然不同的风格，等等。这些差异将决定你的内容制作的重点。
第二步是确定账户定位。在你开始之前，问问自己你需要什么样的粉丝，你需要解决什么样的人，以及你为他们提供什么产品，无论是你销售的产品、你的课程还是其他东西。事实上，这类似于我们的广播节目，在开始一个新节目之前，你需要确定你的听众的目标是什么，你的节目服务于哪些群体，以及你必须为他们提供哪些资源。
第三步是开始建立一个帐户。这里有五个关键要素：姓名、简历、背景图片、个人资料图片、封面。这些内容就跟我们一开始策划广播节目的时候，要做好节目定位、主持人设计等的准备。要选择自己擅长和熟悉的方式来表达，这样才能保证后续的稳定输出。
第四步是输出高质量的内容。作为电台主持人，我们一直在做的是创造内容，制作内容，这就是我们擅长的。但是，短视频的创作也不同于日常节目，我们需要改变思维，适应短视频制作的规则。根据用户的使用习惯，笔者总结了短视频内容的几个特点：
1.快速——短视频更新速度快，尤其是在前期，想要获得更多关注，一定要积极关注平台的相关活动，抓住当下的热点，也就是“蹭热点”。比如2020年，在账号成立之初，笔者就看到快手正式宣布周杰伦将在儿童节进入快手，并有相关活动。于是他抓住这个机会发布了与周杰伦相关的内容，很快这个内容在24小时内被播放了超过10万次。这要归功于平台的推动和粉丝的不断重新传播。
2.精准——每个短视频都有相应的反馈数据，通过数据发现，前三到五秒是这个内容质量的关键，也是决定完成率的关键。所以一个好的开始必须构思和计划，在开始的黄金三秒内吊起大家的胃口，激发用户的好奇心。不需要问候、礼貌和伏笔，直奔主题即可。你的内容好不好，取决于你的个人感受，你所想的不是你所想的，数据会直接告诉你。
3.精细 - 一般来说，最好在一分钟内控制短视频。不要在一开始就挑战每个人的耐心。因为时间限制，需要在几十秒内说出最重要的内容，所以提炼精华非常重要。
作为专业主持人，我们在表达时很容易不自觉地使用一些书面语言或专业词汇，但在短视频平台上，我们不得不改变自己的表达方式。我们需要通过讲故事、类比、例子等，以老人和孩子都能理解的方式，以简单易懂的方式讲述我们所知道的。比如在介绍面试技巧，可能会在节目中说“千白领通过这些技巧实现了职业梦想”，但在短视频中，不妨换成“天哪，我用这种方法找到了工作！”
我们每天都会做节目，每周都会举行选题会议，讨论本周的热门话题。除了上面提到的关注日常热点和热搜之外，我们还需要有自己的素材库，在其中我们可以选择有用、有趣、信息丰富、容易与人共情的素材库，从而获得精准的粉丝。
03
从 1 到 10 的裂变
在广播节目的日常运营中，当我们推出新节目时，除了前期宣传外，随着节目的推出，策划各种落地活动，扩大节目的知名度和影响力是很常见的。而短视频账号也需要运营。
比如放行时间也很讲究，一般来说，通勤时间，周末11点以后和晚上是看短视频的高峰时间。
每个视频使用什么样的标签也需要打磨，正确的标签可以为你的工作增加大量的流量。
与关注者的互动也很重要，虽然不可能回复每条消息，但在发布后参与引导性评论以增加您帐户的活跃度也很重要。
此外，与一些大公司合作，也是引流流量的有效途径，也是不断培养和放大自身“能力树”，增加产业资源的手段。
以抖音为例，这个头部短视频平台是一个拥有7亿流量的庞大公域池，不得不说其中蕴藏着巨大的机会，所以我们需要做的就是将公域流量转化为私域流量。比如粉丝群、微信公众号或者微信群等，要围绕IP形成互动矩阵，在做日常维护的同时增加粉丝的粘性。
例如，前央视主持人范邓是第一批知识付费创业者之一，他创立的范邓读书会采用每周分享一本书的模式，获得了大量付费会员。近年来，短视频火起来，他抓住机会在抖音平台上触达了一亿粉丝。通过抖音吸引用户，然后转化为自己的APP，从而形成从公域到私域的转化闭环。
随着短频生态的完善和业务闭环的形成，短视频的商业模式已基本形成。如今，短视频有几种变现模式：平台活动、直播奖励、电商、广告、付费课程。作为电台主持人，如果IP创作和当下现有的节目和资源相辅相成、相互融合，相信会是1+1=N的效果。总而言之，这些方法和能力都需要在持续的实战中总结、积累和验证。
最后，我想分享一点我自己实践中的个人感受。笔者从去年开始创作短视频，在这段时间里，我觉得改变个人心态对我来说非常重要。
起初，笔者以为作为专业主持人，是在向观众输出内容，是一种“我给你”的关系。但我慢慢发现，事实并非如此，作者应该以朋友的身份与观众聊天，用脚踏实地的方法、语言，表达观点和内容，而不是“捧着”。从录制第一个视频时的紧张状态，到现在能够用手机开始拍摄，整个人面对这件事都变得轻松了。
要保证短视频的连续输出，要想天天更新，就必须让这件事情不那么费力，所以尤其是在前期，在不断寻找“网络感”的过程中，一定不能把创作的门槛定得太高。有的创作者在制作上总是追求精益求精，从音乐到画面，甚至到各种音效等小细节，都是以制作电视电影的方式处理的，力求把每一部都拍成高质量的产品，视频质量很好，但数据响应平庸，久了也无法持续更新， 核心问题是生产时间成本太高，投入产出不匹配。
对于传统媒体人来说，短视频的创作对于转变思维非常重要，从作者的思维到用户的思维，在传统传播方式的基础上更新和学习互联网传播方式和规则，了解网民的痛点和需求，以适应新的发展形势。
这是一个瞬息万变的时代，创新是企业和社会发展的源泉。对于个人来说，为什么不呢？我们要勇于突破自我，积极拥抱时代的变化。在这个过程中，你可能会因为未知的不确定性而焦虑和迷茫，但没关系，我们可以小步奔跑，不断试错改进，时间长了，回过头来，你会发现你已经走到了这一步！不要犹豫，立即行动是华为的企业文化之一，相信它对每一个传统媒体人也很有用，所以做你需要立即做的事情，选择正确的方向，并坚持不懈，你一定会有所收获。
— —本文摘自《新闻前哨》2022年第2期（第二部分）。
